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诺基亚无奈走情怀路线,功能机不能助其翻盘

时间:2017-05-23 16:30:42 来源:新浪科技

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文/钉科技

被苹果们颠覆的诺基亚,去年正式回归中国手机市场。但很明显,首发的诺基亚6在备受吐槽后的表现不尽人意,国内市场仍被华为、OV、小米们所主导,甚至与第二梯队的三星、金立、魅族们也有很大的差距。为了扭转颓势,诺基亚最近要发布全新的功能机3310,新的旗舰机诺基亚9也将上市。但如今的诺基亚早已不是当年的诺基亚,而是由芬兰的一家名为HMD的公司代理品牌,生产制造由富士康负责,创新乏力的诺基亚只剩情怀支撑,在国内市场将难有作为。

诺基亚功能机也不能救市

创新乏力

虽然曾经雄霸全球手机市场多年,但如今的诺基亚早已失去往时的风采,最为直观的表现就是创新乏力。从年初在中国首发的诺基亚6就不难看出,诺基亚已经无法跟上时代和市场的步伐。

诺基亚6作为回归之作,理应给国内用户更大的惊喜。但从软硬配置来看,与其说是缺乏诚意,不如说是没有能力。诺基亚6居然采用的是过时的骁龙430处理器,没有优化的安卓系统极不接地气,但售价达到了近1700元,与同价位的国产手机相比毫无优势。

可以说,诺基亚的回归表现让人大跌眼镜。但仔细分析可以看出,诺基亚有这样的表现也很正常。

诺基亚在2013年卖给微软后,给了微软18个月的“NOKIA”商标使用权,但手机业务一直没有起色。此后,诺基亚又将“NOKIA”品牌授权给芬兰公司HMD使用10年。而据报道,HMD不过是一家创业不足3年的小公司,其唯一的优势是公司高管、员工大部分来自于诺基亚。

但很显然,这样一家创业型公司是无论如何也无法挑起恢复诺基亚手机全球影响力的重任的。所以,与另外一家代工、制造巨头富士康合作,成为HMD的选择。

于是,现在的诺基亚早已不是当年的诺基亚,只不过是HMD拿着品牌找到富士康进行代工、生产合作,诺基亚手机创新乏力也就不难理解了。

值得注意的是,富士康后来还从微软手中收购了诺基亚功能机业务,而诺基亚马上要推出的全新的3310功能机,相信也是出自富士康之手。

实际上,富士康作为代工企业,并不以产品研发见长,其手中的夏普、富可视等手机品牌,在富士康的运作下,目前均没有特别的创新之处,诺基亚6甚至将来的诺基亚9表现平平,也就并不奇怪。

功能机难救市

在智能机创新乏力,产品广被吐槽的情况下,功能机被诺基亚选择为又一突破口。钉科技注意到,HMD在年初的MWC上发布了经典功能机3310的最新版,并将在国内市场发售。

据了解,诺基亚的全新3310功能手机已经通过了中国工信部的审批,型号为TA-1030。诺基亚3310今年2月发布,已经在欧洲市场上市发售,预计发售的国家包括德国、英国、印度以及中国等。

众所周知,诺基亚3310是一款经典的功能机,很多人对这款机器仍记忆犹新。如今,困顿中的诺基亚再次发售这款机器,意图很明显,就是希望通过情怀路线打动消费者。

但钉科技分析认为,功能机早已不是市场主流,情怀路线无法挽救诺基亚的颓势。

首先,智能手机早已雄霸市场。IDC数据显示,2015年中国智能手机的渗透率就早已超过90%,功能机市场加剧萎缩。特别是互联网品牌大量百元智能机、千元智能机的进入,让功能机处于退市的边缘。如今的诺基亚再打功能机的牌,只能说是刻舟求剑,不可能得到想要的结果。

其次,情怀路线无法打动青年消费者。当下的手机消费主力为80后、90后的年轻人,在华为、OV、魅族们的强势广告营销下,诺基亚的那点复古情怀根本无法有效打动年轻群体。80后对诺基亚的印象都逐渐模糊,与智能机一并成长起来的90后、00后对诺基亚更不会有感觉。

再次,过气品牌很难再翻身。手机作为消费电子产品,除了品质之外,追求的是新潮、时尚。诺基亚作为上世纪的过气品牌,既没有产品品质上的独到创新,又没有为品牌注入新的内涵,消费者不可能去追随一个古老的品牌推出的古老的产品,哪怕这个产品曾经成功过。

总之,诺基亚如今走情怀路线、推功能机也属无奈,毕竟如今的诺基亚除了品牌之外,并没有太多值得称道的地方。

(本文为IT互联网观察家、钉科技创始人丁少将原创,转载务必注明出处。)


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